آموزش تبلیغات در گوگل ادوردز

در اینجا برخی از امکانات الکسا که تا به حال ندیده اید را به شما معرفی می کنیم.
با لاگین کردن در الکسا، ابتدا داشبود الکسا را مشاهده می کنیم. در بالای صفحه چند پیغام به شما نمایش داده می شود که از شما میخواهد که سایت‌تان را Add کنید.

شما این کار را می توانید در بخش Site metrics و با کلیک بر روی گزینه ی Add a site هم انجام دهید.

برای مشاهده کامل فیلم آموزشی روی

آموزش امکانات اکانت الکسا پرو کلیک کنید

ما در بخش قبلی نسخه رایگان الکسا را بررسی کردیم. حالا یک نگاهی به نسخه پیشرفته و غیر رایگان می اندازیم.

حالا ما با اکانت الکسا Log in میکنیم و سایت دیجی کالا را مجدداً بررسی می کنیم.

اولین بخش رتبه وب سایت است. یک نمودار کامل از تغییر رتبه در بازه زمانی به شما نمایش داده می شود که با آوردن ماوس روی نمودار می توانید اطلاعات را با جزئیات کامل ببینید. برای 

بهبود رتبه الکسا می‌توانید از خدمات جی ادز استفاده کنید.

در قسمت بازدیدکنندگان اطلاعات بیشتر و دقیقتری را میتوانید مشاهده کنید. اطلاعاتی در مورد تعداد دقیق بازدیدکنندگان در بازه ۳۰ روزه و اطلاعات دیگر…

برای مشاهده فیلم کامل آموزشی روی

آموزش اکانت الکسا پرو کلیک کنید

در این ویدیو قصد داریم اکانت الکسا را معرفی کنیم. چیزی که معمولا بیشتر در مورد الکسا صحبت می شود رتبه الکسا می باشد که ما در این ویدیو کاری با آن نداریم. در این ویدیو با معرفی اکانت الکسا به شما یاد می دهیم چطور می توانید با استفاده از این اکانت سئوی سایت خودتان یا رقیبانتان را تحلیل کنید. بیاید شروع کنیم. برای شروع وارد آدرس 

alexa.com/siteinfo می شویم و آدرس سایت خود و یا هر سایتی که دوست داشتیم را وارد می کنیم. من آدرس یک سایتی که برای همه آشناست را وارد میکنم که بیشتر ملموس باشد مانند سایت digikala.com و سپس find را میزنم.

برای مشاهده کامل فیلم آموزشی بر روی

آموزش الکسا کلیک کنید

همانطور که قبلا گفتیم از بخش Budget توی تنظیمات کمپین، می‌تونیم بودجه روزانه هر کمپین را تنظیم کنیم. اینجا گزینه دیگری هم هست به اسم Delivery method، که وقتی روی آن کلیک کنیم می توانیم چگونگی مصرف بودجه را هم تعیین کنیم.

خوب! اینجا دو گزینه Standard و Accelerated وجود دارد و به صورت پیش فرض standard فعال هست. زمانی که بودجه شما محدود است، Delivery method استاندارد، کمک می‌کند تا 

تبلیغات گوگل شما با وجود محدود بودن بودجه، همه روز نمایش داشته باشد.

وقتی Delivery method Accelerated را انتخاب کنید بودجه شما سریع مصرف می‌شود و اگه بودجه‌ شما محدود باشد، در همان ساعات اولیه فعال شدن آگهی، بودجه روزانه شما تمام می شود.

برای مشاهده ویدئوی کامل آموزشی روی

تنظیمات پیشرفته کمپین کلیک کنید

در گوگل ادز می‌توانید برای همه کلمات کلیدی ادگروپ یا به صورت مجزا برای هر کلمه کلیدی حداکثر قیمت پیشنهادی برای هر کلیک» یا همان Max CPC را تعریف کنید.

در ویدیوی قبلی 

درباره استراتژی‌های قیمت‌گذاری آموختیم، اما احتمالا کلیک‌ها در شرایط مختلف ارزش یکسانی برای شما نداشته باشند و بخواهید با توجه به معیارهای مختلف Bid کلمات کلیدی را به صورت اتوماتیک افزایش یا کاهش دهید.

کار Bid Adjustment همین است و به شما کمک می‌کند با توجه به دستگاهی که تبلیغ در آن نمایش داده می‌شود یا با توجه به زمانی که تبلیغ در آن ساعت نمایش داده می‌شود Bid شما را به صورت اتوماتیک افزایش یا کاهش دهد. این قابلیت گوگل ادز می‌تواند بسیار مفید باشد.

اگر به یاد داشته باشید زمانی که کمپین را ساختیم تنظیماتی برای انتخاب دستگاه هایی که می‌خواهیم تبلیغات‌مان در آن نمایش داده شود نبود.

با کمک bid adjustments می‌توانیم تعیین کنیم که تبلیغ ما تنها در موبایل نمایش داده شود و یا اینکه در تبلت‌ها نمایش داده نشود.

خوب بیایید با 

تنظیمات بید دستگاه را بررسی کنیم.

برای مشاهده ویدئو روی 

Bid Adjustment کلیک کنید

شما در گوگل ادز باید تعیین کنید برای چه کلماتی می خواهید تبلیغات شما نمایش داده شود. افراد مختلف برای رسیدن به آنچه در ذهن خود دارند، با کلمات مختلفی جستجو انجام می‌دهند. پیدا کردن لیست همه این کلمات کاری تقریبا نشدنی است چرا که خود گوگل هم اعلام کرده درصد زیادی از جستجوهایی که روزانه در گوگل انجام می شوند، کلماتی هستند که قبلا هرگز جستجو نشده بودند.

شما در گوگل ادز باید تعیین کنید برای چه کلماتی می خواهید تبلیغات شما نمایش داده شود. افراد مختلف برای رسیدن به آنچه در ذهن خود دارند، با کلمات مختلفی جستجو انجام می دهند. پیدا کردن لیست همه این کلمات کاری تقریبا نشدنی است چرا که خود گوگل هم اعلام کرده درصد زیادی از جستجوهایی که روزانه در گوگل انجام می‌شوند، کلماتی هستند که قبلا هرگز جستجو نشده بودند.

در ادوردز برای حل این مشکل، از 

انواع کلمات کلیدی به صورت های مختلف استفاده می‌شود تا شما بتوانید بیشتر کلمات جدیدی که کاربران در حوزه کسب و کار شما جستجو می‌کنند را هدف قرار دهید.

در گوگل ادز پنج نوع انطباق کلمه کلیدی تعریف شده که در ادامه با مثال به توضیح آنها می‌پردازیم.

1. Broad Match
2. Broad Match Modified
3. Phrase Match
4. Exact Match
5. Negative keywords

تعداد کاراکترهایی که در آگهی‌های متنی گوگل ادز می‌توان استفاده کرد محدود هستند، با این حال گوگل ادز امکان اضافه کردن افزونه یا Extension به تبلیغات را ارائه می‌کند تا بتوانید به صورت ساختار یافته اطلاعات بیشتری را به آگهی خود اضافه کنید. تفاوت در ساختار و طول تبلیغاتی که در نتایج جستجوی گوگل مشاهده می‌کنیم نیز به خاطر افزونه های متفاوتی است که تبلیغ کنندگان در 

تبلیغ گوگل خود استفاده می‌کنند.

در تصویر زیر تبلیغی را با انواع افزونه های تبلیغاتی مشاهده می‌کنید.

با توجه به اینکه افزونه ها اطلاعات بیشتری را برای مخاطب نمایش می‌دهند و فضای بیشتری از صفحه نمایش کاربر را اشغال می‌کنند، به

افزایش 

نرخ کلیک بر روی آگهی ها کمک می‌کنند. همچنین به افزایش Quality Score تبلیغات کمک می‌کنند که منجر به کاهش هزینه و افزایش رتبه آگهی ها می‌شود.

به این نکته توجه کنید که امکان استفاده از برخی افزونه ها به دلیل تحریم در ایران وجود ندارد، البته افزونه هایی که امکان استفاده از آنها را داریم، مانندsitelink extension ، callout extension ،call extension ، Structure snippet و promotion extension جزء پرکاربردترین افزونه های گوگل ادز هستند.

به یاد داشته باشید که هیچ تضمینی برای نمایش افزونه های گوگل ادز وجود ندارد و با توجه به AdRank و الگوریتم‌های پنهان گوگل، امکان نمایش افزونه های مختلف وجود خواهد داشت.خوب حالا افزونه ها را یکی یکی بررسی کنیم.

برای مشاهده ویدئوی آموزشی روی

افزونه تبلیغاتی در گوگل ادوردز کلیک کنید

در گوگل ادز امکانات متنوعی برای هدفگیری مخاطبان وجود دارد. همانطور که در ویدیوی قبلی توضیح دادیم، 

مهمترین ابزار هدفگیری در گوگل ادز کلمات کلیدی هستند که مشخص می‌کنند تبلیغات شما برای چه کسانی نمایش داده شود.

تنظیمات موقعیت مکانی در گوگل ادز

گوگل ادز این امکان را به تبلیغ کنندگان می‌دهد که تبلیغات را تنها برای کاربرانی که در موقعیت مکانی خاصی جستجو می‌کنند، نمایش دهند.

اگر مشتریان کسب و کار شما تنها در کشور یا شهر خاصی هستند، نمایش تبلیغات برای افرادی که در موقعیت مکانی دیگری قرار دارند باعث هدر رفتن بودجه تبلیغاتی شما می شود.

البته امکانات هدفگیری موقعیت مکانی در حال حاضر برای کشور ایران در دسترس نیست و امکان انتخاب کشور یا هر یک از شهرهای ایران وجود ندارد. البته باید توجه کرد که هدفگیری بر اساس موقعیت مکانی کاربران برای همه کسب و کارها به یک میزان ارزشمند نیست.

مثلا رستورانی در شرق تهران را در نظر بگیرید که مشتریان احتمالی اش افرادی هستند که در محدوده آن رستوران زندگی می‌کنند؛ یا مسافرانی هستند که از آنجا عبور می‌کنند. در چنین مواردی بدون دسترسی به تنظیمات موقعیت مکانی امکان 

تبلیغات هدفمند در گوگلوجود ندارد.

خوب بیایید با هم تنظیمات موقعیت مکانی در گوگل ادز را بررسی کنیم.

تنظیمات موقعیت مکانی در سطح کمپین تعیین می‌شوند. یعنی شما می‌توانید برای هر یک از کمپین‌های خود تنظیمات موقعیت مکانی منحصر به فردی انتخاب کنید.

این تنظیمات در زمان ایجاد کمپین قابل انتخاب هستند. همچنین در هر زمان می‌توانید برای ویرایش تنظیمات موقعیت مکانی به بخش Settings کمپین مورد نظرتان مراجعه کنید!

برای بررسی این تنظیمات در 

اکانت گوگل ادز خود کمپینی را انتخاب کرده و از منوی سمت راست روی Settings کلیک می‌کنیم. روی زبانه locations کلیک می‌کنیم. همانطور که می‌بینید اینجا همه کشورها را برای نمایش تبلیغ انتخاب کرده‌ایم. در واقع هیچ محدودیتی برای نمایش تبلیغات در موقعیت‌های مکانی مختلف اعمال نشده است.

برای مشاهده ویدئوی آموزشی روی

تنظیمات نمایش تبلیغات کلیک کنید